近日，由于姆巴佩在华发表不当言论，国内多家与其合作的品牌纷纷宣布解约。瑞士运动品牌昂跑尽管尚未公开发表正式声明，却已在国内社交媒体平台上默默撤回所有与姆巴佩有关的宣传材料。值得注意的是，这一切发生在昂跑宣布签约姆巴佩仅39天之后。9月18日，昂跑曾兴奋地宣布与姆巴佩签署了一份为期十年的合约，报酬内容包括现金和公司股权。这份合约为姆巴佩的剩余职业生涯提供了重要的商业支持。然而，随着姆巴佩在中国的形象破裂，昂跑的商业前景将面临怎样的挑战？

昂跑于2010年在瑞士苏黎世成立，专注于跑鞋和运动服饰等产品的研发，定位在千元价位，被誉为中产阶级的“三宝”之一。近年来，昂跑逐步设立起跑步、网球等多个业务领域，而足球则是其开辟的全新市场。签约时，昂跑曾告诉相关媒体，姆巴佩不仅是品牌代言人，还将参与其首款足球鞋的研发、测试和调整。“我们将运动员视作真正的合作者，而非单纯的代言人，”昂跑如是称。然而，针对姆巴佩的不当言论事件，昂跑如何在全球长期合约与中国市场的消费者情感之间找到平衡，目前尚未收到其回复。

对于昂跑而言，姆巴佩的“翻车”将产生什么样的影响，奢侈品专家、要客研究院院长周婷博士指出，姆巴佩标志着昂跑在足球市场的重要支点，此事件直接打乱了昂跑在中国市场的推广节奏，短期内将面临舆论压力；长远来看，若未能妥善处理与姆巴佩的合作关系，昂跑将难以借助其影响力吸引国内足球圈的消费者，从而给其新兴的足球业务增加了不小的不确定性。 ut88

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅同样表示，签约姆巴佩的本意在于为昂跑打破界限，从一个跑鞋品牌升级为综合运动品牌，提升产品品类，吸引足球群体，进而增强资本市场的信心。然而，此次言论风波可能激起消费者的抵触情绪，造成品牌与用户之间的认知脱节，进而影响消费者的选择。昂跑亟需采取符合实际的沟通策略，以应对舆论带来的负面效应。

谈及其进军足球领域的原因，昂跑表示，注入其专注于性能、设计及颠覆性创新的核心基因是他们的战略自然延伸。与此同时，昂跑邀请法国足球传奇蒂埃里·亨利担任足球运动总监，从2025年底开始深度参与品牌的足球战略规划与产品布局。当时，昂跑承诺其足球产品将在2027年起陆续在中国及全球其他主要市场发布。自2018年进入中国市场以来，昂跑的业绩呈现出迅猛增长的态势，2025年亚太区净销售额同比增长达96.4%，2026年上半年再增43.7%。得益于中国和韩国的强劲表现，亚太区营收占集团总收入的比重已超20%。

在门店拓展方面，昂跑独家披露，计划在2024年在中国开设37家门店，预计到2025年底达到89家，并争取在2026年底突破100家。目前，中国已成为昂跑直营化程度最高的市场。尽管中国市场发展迅速，但昂跑的整体增速却在放缓。2025年上半年，昂跑全球收入同比增长37.2%，至2026年上半年，这一增速降至14.0%。而在亚太地区，尽管一季度实现同比增长44.4%，二季度上涨43.1%，但较2025年全年96.4%的增速明显减缓。 ut88

张毅分析认为，昂跑选择进入足球领域的根本原因在于，跑步市场的增长速度趋近平稳，竞争日益激烈，高端跑鞋市场的“内卷”加剧，昂跑亟需找到第二增长曲线，而扩展品类无疑是维持增长的有效手段。他补充道，尽管足球是全球影响力最大且消费频次最高的运动，市场仍由耐克、阿迪达斯和彪马主导，但高端市场依然存在技术差异化的机会。通过现金、股权及产品合作的三位一体模式，昂跑正试图复制当年与费德勒合作网球业务线的成功路径。

然而，周婷认为，尽管进入足球市场能够触及更广泛的高净值年轻消费人群并提升品牌国际认知度，但这也并非易事。昂跑的足球鞋虽以适应足球运动为设计基础，并采用了LightSpray™技术作为创意核心，然而，实际开发中面对大量急停、侧向对抗的足球运动特征，鞋钉排布、抗扭转设计以及脚踝保护等都有异于其他运动项目的严格标准，这需要长期的技术积累和数据支持。

张毅进一步指出，昂跑在足球领域的短板，表现在缺乏脚型数据、场地实测经验、圈层市场渠道及消费者认知沉淀等方面。如果最终产品在口碑或定价上无法满足市场期望，昂跑的品牌形象及市场份额都可能受到不同程度的影响。 ut88